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如何设计出吸引读者的电商广告?

: 2019-09-18 09:22:28 :

  如何设计出吸引读者的电商广告?随着新媒体日趋火爆的发展,在美工设计方面也出现更多需求。前几天有位朋友告诉我,他用在线绘图软件做了一张中秋月饼的电商广告海报,可他自己却感觉不太满意。

  虽然这位朋友是设计小白,却同时是个比较有经验的自媒体运营者。对于设计方面不太擅长的新媒体运营人员来说,不会设计不要紧,但要学会看设计。因为只有看懂设计中的问题,才能明白产品为什么不被受众欢迎。

  对于电商广告海报而言,首先设计版面要安排好布局,保证能把想表达的产品信息有逻辑的传递给读者。来看看下面两张中秋月饼的电商广告,你心理上更倾向于哪个呢?

  从广告的布局上来看,第一款设计从布局上看起来更有条理,这就让我们的眼睛更容易接收和理解里面的广告信息。其中整体布局采用右对齐的排列方式,文字从上到下罗列并选择了跟深红背景产生强烈反差的金色来突出。

  生活中我们会看到各种各样的新媒体设计广告,有些会瞬间被吸引点击进去观看甚至付费。可有些设计却很难勾起阅读欲望。这跟整体设计版面布局的逻辑性有很大关系。

  如何才能做出有条理的版面布局,让读者更清晰的了解产品信息呢?嫣然今天主要介绍一种合理规划布局的版面对齐法,它能让我们对设计布局更有掌控感。

  新媒体美工设计需要更注重布局,主要有加强视觉效果和包含丰富元素这两方面的原因。

电商广告海报,广告

  如今各个类型的电商广告层出不穷,在做电商广告海报的同时,其实是在把实物产品以虚拟的方式呈现给读者,所以图片不但要真实还要加强诱惑性。美国科学家曾针对用户心理做过一组实验,让被试者选择购买一些糖果。

  第一组被试者只能看到糖果的产品文字描述,第二组被试者只能看到糖果的图片,第三组被试者看到了真实的糖果。实验结果表明,被试者在看到糖果实物时购买意愿更强烈。

  这就说明如果我们仅凭借产品海报来吸引买家驻足,需要在产品海报中附上诱惑性更强的图片,整体版面也要有较强的视觉引导性。

  另外电商广告海报中通常包含多种复杂元素。比如头条创作者的专栏海报来说,作者的照片,知识资历元素,文案介绍,图案元素等都是必须出现在海报上的。如果缺少必要信息,很难被读者详细了解。

  我们有时会在大街上接到商家的推广传单,如果不是自己需要的产品,一般都会随便扫两眼扔掉。为了能把产品信息罗列清楚,有些传单会设计的比较拥挤,这其实就是在设计布局上出了问题。

  真正能吸引眼球的电商广告海报,通常要做到在包含丰富信息的同时又有强烈的视觉效果。在这方面,一些电影海报就做得比较到位。比如下图这张陈凯歌导演的作品《道士下山》。

  海报上没有运用明星高辨识度的元素来吸睛,只用一张对比强烈的背景图加上简单的文字元素来完成整体版面布局。其中包含的信息元素也是非常多的,比如演员阵容,制作公司和制作团队等信息。都被设计者很好的融入到了版式布局中。

  我们在设计电商广告海报时,有时会出现主次难分的局面。比如选择了好几张产品的美图,都舍不得放弃,干脆全部都排列在海报中。于是在设计完成后时,版面看起来会很混乱。

  碰到这种情况,我们应该多从大局出发,考虑一下设计电商广告海报的初衷到底是什么?是为了展现更多产品信息,还是为了让海报更加深入人心?

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